金华市经信局调研指导义乌美妆产业

6月26日下午，金华市经信局局长陈洪、企业处处长李东、经运处处长徐宏亮等一行在义乌市经信局局长朱金弟陪同下莅临美创园调研指导美妆产业发展，义亭镇镇长沈干民、常务副镇长陈震天陪同接待。期间，美创园负责人周华峰对园区的建设背景、发展历程、获得成绩和未来规划做了详细的汇报，与会领导对美创园的运营建设表示肯定，特别是美创园从一个化妆品园区升维到化妆品综合体服务覆盖全市化妆品产业，对这种创新的服务举措表示赞赏。随后，陈洪局长还结合义乌市美妆产业的定位、分布等实际情况，对产业高质量发展提出了几点指导性意见和建议。

一、集聚化发展。

建议利用义亭美创园国家小型微型企业创业创新示范基地的优势，高质量、高标准打造包括美创园二、三期在内的化妆品产业园，用于孵化创业创新型化妆品企业并实现可持续发展。

向国家争取“中国美妆之都”等国家级产业基地荣誉称号，做实国家级美妆特色产业平台，编制地方化妆品产业发展规划，不断提升地方产业影响力，吸引更多企业来义投资、来义采购。

积极实施产业地产模式，通过内培外引，遴选集聚一批成长型化妆品企业。以产业地产的模式，为现有成长较好的化妆品无地企业提供发展空间，解决化妆品企业用地难题，避免优质化妆品企业外流。

用好化妆品产业服务综合体的赋能作用，做好品牌引导，营销模式引导。

品牌化战略。义乌化妆品企业大多为国内外知名品牌代工，本身制造质量过硬，但对外宣传不足，也缺乏区域产业品牌文化，而在义乌市场对外销售、辐射全球的化妆品产品更多是外地的企业制造生产，品质参差不齐，，直接影响了优质采购商对义乌化妆品制造业的综合评判。建议：

1、注册区域品牌，实施“义乌美妆”“国妆印象”“美妆印象”等集体商标、证明商标战略，在区域周边的机场、高铁站、各电商集中地做好义乌美妆产业宣传，提高产地知名度。

2、积极支持产业联盟实施标准、品牌、质量提升。

三、个性化产品。化妆品企业要紧跟市场发展需求，开发个性化、独特化产品，提供更多的个性化定制服务，如老年化妆品、男性化妆品、舞会化妆品等。

四、链主化招商。围绕国际化妆品集团、国内化妆品领先品牌企业、彩妆龙头代工、化妆品包材龙头企业等四个目标群体，招引一批优质企业，拉高标杆，强链补链，提升义乌化妆品行业区域美誉度和行业竞争力，让义乌的本土企业能够与大牌企业实现“与狼共舞”。

五、人才地方化。联合金华职业技术学院、义乌市其他学校等开展合作，探索国家化妆品专业教育在义落地，开设化妆品技术人才相关专业或技术培训，培养实用性管理、营销人才。努力引进、吸纳国内外龙头企业中高层研发、营销、管理人才，为义乌的美业发展做好人才储备和支持。

六、行业组织化。建议谋划成立国家级协会义乌分会或义乌美妆产业高质量发展促进会等组织，制定新型行业标准、规范行业行为、促进行业健康发展。

七、互联网思维。引导化妆品企业建立互联网思维，运用互联网运营做好线上消费人群的聚集，通过短视频宣传等相应的营销传播手段进行品牌快速传播。

调研期间，义乌市经信局长朱金弟表示，义乌市经信局将大力支持并赋能义乌美妆产业的高质量发展，。义亭镇镇长沈干民表示，义亭镇将积极致力于化妆品产业集聚化发展，招引更多市内外优质化妆品企业入驻，进一步做强义亭的美妆产业！